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家电业掘金“颜值经济”
2019/11/30 4:03:44    来源:    评论:0 点击:0

近年来,电动牙刷、卷/直发器等美健(个护)家电产品日益走进百姓生活,家电业“颜值经济”迅速崛起。但同时,各种技术概念层出不穷,企业故意夸大产品性能现象时有发生,部分产品面临着标准缺失或落后的窘况。中国家用电器协会近日发布了两项团体标准,意在规范市场,促进行业健康发展——近日,中国...
近年来,电动牙刷、卷/直发器等美健(个护)家电产品日益走进百姓生活,家电业“颜值经济”迅速崛起。但同时,各种技术概念层出不穷,企业故意夸大产品性能现象时有发生,部分产品面临着标准缺失或落后的窘况。中国家用电器协会近日发布了两项团体标准,意在规范市场,促进行业健康发展——
家电业掘金“颜值经济”
近日,中国家用电器协会在北京发布了两项团体标准,力助电动牙刷和卷/直发器这两个市场“新宠”茁壮成长。

中国家用电器协会理事长姜风表示,希望通过标准的制定,为企业产品研发设计和质量管控能力提升提供参考依据,同时提升消费体验,让消费者更明白、放心地消费,进而推动市场和行业健康有序发展。

美健电器站上风口

伴随着国人对美好生活的追求,家电业“颜值经济”迅速崛起。电动牙刷、卷/直发器等各种各样的美健家电产品日益走进百姓生活,促进了生活类小家电市场发展。

对于美健产品商机,业内人士普遍看好。姜风指出,近两年家电行业整体进入调整期,市场需求动力不足,传统家电产品销售出现波动,但美健(个护)家电产品风头正劲,成为家电行业稀缺的一片蓝海。

中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会调查数据显示,2018年美健(个护)行业零售额273亿元,增长18.2%。今年上半年,电动剃须刀、电吹风、卷/直发器和电动牙刷4个品类零售额增速近40%;其中,卷/直发器和电动牙刷两类产品零售额增速是亮点,均超过50%,市场正处于成长期。

中国家用电器协会行业研究员司明明介绍,电动牙刷行业2018年零售额48亿元,增长50%;今年上半年零售额31亿元,比去年同期增长52%。电动牙刷市场高增长势头让越来越多企业看到了“掘金”机会。京东商城数据显示,截至今年10月份,线上电动牙刷品牌数量达500个。由于各路企业蜂拥而入,市场上电动牙刷产品种类众多、价格差异悬殊、质量参差不齐,令消费者的认知和选购颇受困扰。

卷/直发器市场发展同样迅猛。2018年,卷/直发器行业市场规模约25亿元,增长约60%;今年上半年零售额17亿元,比去年同期增长约56%。截至今年10月份,京东平台上的卷/直发器企业数量达163家。新进入品牌数量和产品种类日益增多,产品技术快速迭代,但一些企业却缺乏一定技术和品质保证,产品出现了一些问题,如使用过程中加热效率低、电绝缘性差,使肌肤烫伤、头发烧焦等。

上述情况表明,新兴小家电生产尚待成熟和规范。业内人士指出,在美健产品种类大为丰富的同时,各种技术概念层出不穷,企业故意夸大产品性能现象时有发生,部分产品面临着标准缺失或落后的窘况,导致消费者认知不足、产品体验不佳,行业发展受到不利影响。

先进标准引领发展

中国家用电器协会以先进标准为抓手,引领促进美健家电行业步入健康有序发展轨道。《T/CHEAA 0009-2019电动牙刷标准》是全球首份由机构组织制定完成的电动牙刷产品性能标准,打破了该行业一直无标准可依的局面。

据了解,电动牙刷按运动方式分有振动式、旋转式;按频率分有普通和声波,甚至还有超声波;按电池方式分有干电池、有线充电及无线充电。概念众多,说法不一,消费者犹如“雾里看花”。标准对电动牙刷相关定义、分类、性能指标、实验方法等均作出了科学描述和统一规范,实验方法和部分指标已达到国际领先水平。

同时,电动牙刷标准规范了振动频率、毛束摆(转)幅、噪声等5项核心性能参数和试验方法,并首次给出了全球领先的激光摆幅测试法。此外,标准还对4项安全性能作出规范,电动牙刷除了要满足与传统牙刷对应的卫生、物理、化学安全性要求外,还要满足其特有的电器安全性能要求。

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